设计

　　商标作为企业品牌的重要标识，承载着企业的声誉和产品的品质。然而，一些企业却在商标注册和使㊣用✅上玩起了“文字游戏”，打起了“擦边球”，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。

　　据“消费者报道”，今年3月，该杂志向第三方权威检测机构送检了13款宣称零添加的酱油，测评指标为总砷和镉。镉是人体非必需且有毒元素，可能具有致癌和致突变的风险；砷广✅泛存在于自然界中，有机和无机砷农药常用于杀虫□□□、杀菌□□□□、除草等。测试结果显示，送检㊣的13款宣称零添加酱油中，12款检出镉，7款检㊣出总砷。其中，千禾御藏本酿380天酱油中，检测出0.0110mg/kg的镉。

　　3月19日，极目新闻记者在某平台千禾官方旗舰店看到，确有这款御藏本酿380天酱油，瓶身包装上并无“零添加”字样，但有“千禾0”的字样，其中数字㊣0较为巨大醒目。另有一㊣些酱油，瓶身同时有“零添加”和“千禾0”的字样。尽管品牌方辩称0仅为商标标识，但消费者普遍认为其利用数字符号暗示产品属性，容易形成认知误导。

　　随着改革开放，我们的市场走过了风风雨雨的40多年。其中一些企业为了蹭热点□□□、博眼球，将一些热门词汇或概念注册为商标，其实说到底只不过是一㊣场“利益驱动+规则漏洞”的游戏。

　　最为普㊣遍的，一些企业利用谐音或近似字来注册商标，是常见的“打擦边球”方式。这类商标很容易让消费者对产品的真✅实属性□□□□、品质□□□、来源等产生误解，从而影响他们的购买决策。这种误导不仅损害了消费者的知情权和选择权，还可能㊣对消费者的人身□□、健康安全造成潜在威胁。

　　不仅如此，一些企业通过模仿知名商标的外观□□□□、字体□□、图案等，使自己的产品✅看起来与知名品牌相似，有些商家甚至会以其名称或图形为基础进行反向修改，通过设计上的微小差异，让其看似没㊣有侵权，但实际上却通过市场的认知漏洞，让消费者产生错误认知，认为其产品是知名品牌的副品牌或是特殊系列产品。

　　其次，网红经济的㊣火爆，直接推动了商标抢注的热潮。像李佳琦的“oh my god，买它买它！”这样的标志性语句，甚至都被尝试注册为声音商标。虽然最终被驳回，但这件㊣事说明，网红的每一✅个动作□□□、每一句话，都可能成为抢注者的目㊣标。

　　更夸张的是，有人通过抢注通用词汇，就可✅✅以转让□□□、授权或批量投诉商家，索要高额授权费。这种行为不仅扰乱市场秩序，还让商标彻底变成了投机者手中的“生财工具”。

　　比较典型的是“宝鲁日”商标案。这个网红通过直播带货助力乡村经济发展，结果被人抢注商标。抢注者试图通过法律手段谋取利益，但最终被✅裁定无效。这说明网红经济虽然带来了新的机会，但也让商标抢注变得更加复杂和激烈。

　　虽然2019年商标法修改，明确“不以使用为目的的恶意注册申请应当驳回”，但执行㊣力度仍然不足。比如疫情期间，有人抢注“火神山”“钟南山”等商标，虽然最终被驳回，但抢注者和代理机构只被罚款几千元，违法成本低得离谱。

　　更让人无奈的是，商标审查和异议程序耗时漫长。据数据显示，2024年商标侵权案平均审理周期达8个月，但赔偿金额仅为侵权获利的12%。抢注者在这段时间内完全可以“先上车后补票”，通过投诉或交易获取利益。法律的威慑力不足，让这些人觉得抢注是“稳赚不赔”的买卖。

　　商标注册的核心目的是保㊣护商业标识的独特性和消费者利益。立法机关应进一步细化和完善商标法律法规，明确商标注册和使用的边界，加强对商标注册申请的审查力度，提高审查标准和质量。

　　同时，市场监管部门✅应加大对市场中商标使用情况的监管力度，及时发现和查处商标侵权和不正当竞争行为。行业协会也应发挥积极作用，制定行业规范和自律准✅则，引导企业合法合规使㊣用商标，加强行业内部的监督和管理。

　　尤其随着AI技术的逐渐普及，审核部门和监管部门应当建议一套完善的智能监测系统，运用AI技术，实时监控商标使用情况□□□□、电商平台侵权情况等；并建立商标语义库，收录例如“零添加”“纯天然”“第一”等易㊣误导词汇，并对累犯纳入失信名单。

　　其次就是，消费者应增强商标意识和辨别能力，学会通过查看商标注册信息□□□、产品配料表□□□、生产厂家等途径设计，了解✅产品的真实情况，避免被误导。同时，消费者应积极维护自身合法权益，对发现的商标㊣打擦边球行为及时举报和投诉。

　　再就是组建针对商标申请□□□□、使用的监督联盟，例如在商标异议案件中引入语言学家□□、社会学家参与判定；由行业协会作保建立“诚信商标企业”白名单；由媒体单位设立专门㊣的曝光专栏，对累犯企业实施舆论施压。

　　在《知识产权强国建设纲要(2025-2035)》实施背景下，唯有构建法律震慑+技术防控+商业自觉的立体生态，才能终结商标的投机时代，让每个商标都成为诚信经营的丰碑。例如㊣老干妈，真正的品牌应凭借产品力让商标成为品质的代名词，而不是依靠文字游戏去赢得市场。返回搜狐，查看更多